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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

北京时间6月21日消息,WNBA常规赛今天继续进行,洛杉矶火花客场80-93不敌纽约自由人,遭遇五连败。

此役,效力于洛杉矶火花队的中国女篮国手李月汝获得了自己NBA生涯第一次首发机会。

李月汝在比赛中受到了严峻的挑战,前前WNBA常规赛MVP琼斯多次造成她的犯规。受困于犯规的李月汝最终只出战16分34秒,投篮3中1,只得到3分2个篮板2次助攻和1次抢断。

(勿忘初衷)

【球队数据】

商务开发的多元突破

比赛日的上海体育场外,零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中,选购正版周边不仅是消费行为,更是对球队文化的认同与支持。

自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后,赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆,门口悬挂着申花队旗、队服、围巾,摇身一变成为球迷的“食堂”;还有糕饼店推出凭球票打折活动,精准锁定赛事流量。

来自江苏盛泽的周先生告诉记者,“沪苏湖高铁通车后,周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景,更方便了。”这看似寻常的家庭周末,实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。

从皇马到沙特利雅得胜利,球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花,没有世界级的球星,俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。

数据显示,申花的主场场均上座为2.8万人,今年3月1日对阵北京国安的比赛,现场观众更是逼近4万人,再创新高。客队球迷规模同样屡创新高,今年浙江队客场球迷达2600人,此前亚冠对阵日韩球队时,境外球迷平均停留2.3天,人均消费超1500元,直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算,2024年2月至2025年4月,申花赛事创造直接经济影响21.54亿元,间接拉动效应达37.1亿元,形成极具张力的“赛事经济圈”。

据记者了解,目前在商业运营层面,团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新,严格控制库存规模,避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新,2023年足协杯决赛前,团队大胆预判夺冠可能,说服供应商提前备货,最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。

让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。

赛事IP的聚客效应

不同于传统赛事集锦,“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节,每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力,“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名,两年合约价值数百万元,开创国内足球赛事内容商业化先河,这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是,因为合作可能涉及赛事版权问题,申花团队与中超商务部门深入沟通,最终获得认可,为行业探索出一条合规的内容变现路径。

圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年,俱乐部周边产品销售额突破千万元,较前一年实现五倍增长,展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长,背后是怎样一笔经济账?

品牌运营破圈

飞洲国际广场商业运营负责人介绍,“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛,餐饮销售有32%的提升,从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等,契合体育场馆商圈打造健康生活方式,形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。

全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”,今年4月,巴萨官方推出新的游览项目,球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场,售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板,作为曼联球迷,他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点,向球迷提供的从来不只是“足球”。

作为上海体育地标,徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势,以及常态化的演艺、会展活动,构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈,借势打造体育消费特色集聚区,与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”,不仅救活了商圈内众多商户,同时让商业空间与赛事场景深度融合,印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂,更是推动商圈转型升级的长期引擎。

从情怀消费到千万级商业生态

在上海,如果有自己喜爱的足球队,会是怎样的体验?

申花的主场看台上,出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像,这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆,更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化,正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中,“Match day(比赛日)”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。

申花的商业突破,与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示,上海连续多年位列全球体育城市排名第四,具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片,申花不再局限于绿茵场,而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言:“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力,否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部,更是城市文化IP。”

球队成绩的稳步提升,为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备,有望在年内开张。未来,申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列,布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待,“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样,成为跨越圈层的文化符号。”

早上8点,飞洲国际广场尚未开门,已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标,每场有不同款,是这个赛季的热门之选;中午时分,商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来,街道逐渐被染成“申花蓝”;到了傍晚饭点,飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动,挤满排队吃饭的球迷,手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面,也是申花主场比赛日的标准场景。

久事接盘申花后,俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔,实现从外包到自营的路径,逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合,成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。

夜幕降临,与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯,球迷的助威歌声在空中回响。

从体育场馆到商圈的无缝衔接

2024年,亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光,859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求;蓝白百搭配色的胸包实用美观,成为球迷日常通勤观赛必备;冬季推出的男女同款蓝色棉服,借助社交媒体精准营销,成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹,更通过场景化设计与情感共鸣,将申花品牌渗透进日常生活。

伦敦是全球著名体育城市,拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响,与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表,正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径,使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎,这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。

【历史交锋】

朱辰杰的拉伤问题不大,令人惊喜的,是阿马杜随队出征

此外,主力前腰特谢拉也没有出现在去往深圳的队伍中。特谢拉始终是申花进攻线上的重要角色。他的组织和串联,以及个人进球能力,都是球队取胜仰仗的武器,赛季至今已为申花打入4球。结束红牌停赛复出后,特谢拉状态不俗,做客大连英博的联赛中为申花首开纪录,间歇期的热身赛中,他也有进球。明天他无法上场,需要斯卢茨基找到合适的替补。此前对阵梅州客家和青岛西海岸的联赛,斯帅就用谢鹏飞顶替特谢拉的位置,同时安排高天意首发,这两场球,申花均大胜对手。

上赛季,深圳新鹏城与申花结下了恩怨,正是倒数第二轮他们客场逼平申花,使得申花最终被同城对手海港反超,错失联赛桂冠。目前新鹏城排在积分榜第14位,最近几轮联赛,球队状态有所提升,除了输给北京国安外,新鹏城取得1胜2平,其中主场战胜天津津门虎,主场逼平大连英博,客场言和青岛西海岸。

另一名主力中卫蒋圣龙此前被查出左肾包膜下积血,肾周渗出、积液,自申花对阵大连英博的联赛起就高挂免战牌,他还缺席了与无锡吴钩的足协杯,以及国足最后两场18强赛。这轮做客深圳新鹏城的联赛,申花将继续面对小蒋缺阵的挑战。

不过令人惊喜的,是阿马杜随队出征。法国后腰在3月初的亚冠联赛中伤了左膝韧带,为此不得不接受手术。当时预计的康复期为3至4个月,如今在球员本人和申花队医组的努力下,阿马杜伤势恢复顺利。两周前斯卢茨基透露,阿马杜已经恢复训练。明天的比赛,阿马杜是否能够出场还是未知数,但他的健康归来,无疑大大增添了球队的士气,同时也让申花在中场防守位置上,重新拥有了人员厚度。

本周末中超重启,申花将做客深圳对阵新鹏城。对申花而言,好消息是主力中卫朱辰杰随队出征,证明此前在国足18强赛中发生的拉伤并无大碍,阿马杜也第一次回到球队,但主力前腰特谢拉和另一名主力中卫蒋圣龙则将缺席。

昨天上午,申花在康桥基地完成最后一堂训练课后,下午从虹桥机场搭乘航班赶赴深圳。几名国脚朱辰杰、杨泽翔、徐皓阳和刘诚宇已与球队会合,代表中国香港队出战比赛的陈晋一则从香港直接赶去深圳。朱辰杰此前在中国与印尼队的18强赛最后阶段因拉伤被换下,缺席了国足与巴林队的最后一轮比赛。不过昨天朱辰杰出现在申花出征深圳的队伍中。踢完与印尼队的比赛后,小朱接受了核磁共振检查,随后从国足提前回到申花队,接受进一步的康复治疗。目前来看,他恢复得不错,经过队医组评估,斯卢茨基将小朱带上了去深圳的航班。

明晚的比赛将在深圳市体育中心体育场进行,按照目前的情况,今年第一号台风“蝴蝶”在生成后路线转向西南方向移动,路线距离深圳方向比预期的要更远一些,申花做客深圳新鹏城受到的影响可能会小一些。目前没有比赛将延期的消息。但申花需要做好充分的准备,这场球很可能是一场雨战。

【球员介绍】

但要知道梅伦多去年刚加盟加的斯之时,其实还是饱受伤病影响,当时,他是因为腓骨伤势复杂,迟迟未能完成首秀,尽管如此,加的斯还是与他签署了一份为期3年的合同,足以体现出对其的重视程度。不过,由于康复速度比预期慢很多,加上竞技状态需要恢复,直到今年2月联赛战至25轮以后,梅伦多才逐渐打上比赛。当然,他的表现也很不错,很快就在对阵马拉加时取得入球,并在赛季结束后收获2球2助。

梅伦多来了!昨天(8日)下午,在海港俱乐部官宣其加盟前,他甚至已经现身世纪公园足球场。据悉,梅伦多此番是以自由身加盟海港,而引进这位武磊前队友,也标志着穆斯卡特并没有放弃2025年的宏伟计划。

也正因此,并不是所有人都认为梅伦多将在今年夏天离开加的斯,相反有多种迹象在表明,他可能会成为主教练加里塔诺针对新赛季的重要计划之一。不过就在最近,加的斯队不断对外兜售球员,建队策略飘忽不定,也让很多人对于梅伦多的未来予以关注。而据了解,就在过去一段时间,加的斯内部确实也在针对下赛季球队建设,进行更为广泛的研究和细化。

正是在这种情况下,一份来自中国的邀约吸引到梅伦多,即武磊的现东家、巴尔加斯的前东家上海海港。不得不说的是,对于海港来讲,梅伦多也是他们所亟需的类型。特别是在奥斯卡离开后,经过近半个赛季的洗礼,在10号位的角色上,海港还是稍有欠缺。当然,梅伦多还可以主打右边锋,其内切射门能力也相对不错,他的到来,同样可以丰富海港队的战术体系。

其实早在上周,坊间就已有传闻梅伦多或将登陆中超。这其中,一个明显的信号就是他与加的斯俱乐部完成解约。当时在西班牙,这条消息也一度引发了猜测,不少人认为梅伦多的下一站很可能是莱加内斯,这是因为他的伯乐帕科·洛佩斯正在该队执教。此前在格拉纳达时,洛佩斯就和梅伦多有过共事,共同率队升入西甲,而后洛佩斯前往加的斯带队,又在去年夏季转会窗关闭前一刻将其挖来。

而从昨日首训情况来看,即使梅伦多已经有一段时间没有上场比赛,其拿球技术和脚下频率,还是得到不少新队友的认可。其实,当个别西班牙媒体直言梅伦多加盟海港属于一次冒险之旅时,海港内部对此还是较为乐观。一是在于还不到28岁的黄金年龄,证明梅伦多来到中超绝不是养老;二是有巴尔加斯成功闯荡的经历作为参照,在技术特点上与前人颇有几分相似的梅伦多,也很对符合海港队的引援胃口。而从目前来看,把梅伦多放在前腰位置,更有可能成为教练组的首选。

至于中超报名如何取舍,目前海港内部尚无定论。不过,即使现有外援全部保留,再加上新来的梅伦多,在亚冠精英联赛没有外援名额限制的情况下,海港队仍可用上这6名洋枪。只不过其中有一人将只能出战亚冠,而无法再兼顾中超。当然,这也足以说明在足协杯出局后,海港队仍没有放弃在2025赛季有所作为,至少穆斯卡特对于取得佳绩还是很有想法。

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